Nørrebro Bryghus
Brand Activation · Community · 2021-2022
THE CHALLENGE
Nørrebro Bryghus havde svært ved at tilltrække den ønskede målgruppe. De følgte at de havde mistet taget på københavenerne. Kan vi gøre Nørrebro Bryghus interessant for en yngre målgruppe og opbygge et fælleskab gennem aktiviter i og ude af huset?
THE REASONING
De havde ingen tilstedeværelse på Instagram og det var der den ønskede målgruppe befandt sig. Nørrebro Bryghus blev serveret på smarte barer, cafeer og restauranter i København, men folk associerede ikke Nørrebro Bryghus med de smarte steder i København. Derfor gav det mening at få dem til at sprede budskabet og blåstemple Nørrebro Bryghus. Ved at levere indhold til dem, blev Nørrebro Bryghus eksponeret til den ønskede målgruppe. Siddeløbende skulle de køre et sponsor-spor der fokuserede på fredagsbarer, ferniseringer, lanceringer og modeuge-fester for at skabe engagement på deres Instagram profil. Derudover var det vigtig at opbygge et fælleskab igennem aktiviteter både i og ude af huset. De skulle tage mere ejerskab over Bingo Bajeren til den hyper-populære Bingo arrangement i Absalon og lave Øl Yoga flere steder. Det handler om at lave tilbagevendende arrangementer som gæsterne kan opbygge et forhold til og glæde sig til.
WHAT I BUILT
Jeg udviklede en fuld brandstrategi fra bunden: SoMe-retning, tone of voice, redaktionel kalender og visuel identitet. Jeg identificerede og aktiverede kulturelle samarbejdspartnere - barer, restauranter, kunstnere og musikere - og skabte indhold og oplevelser. Et større positionering og awareness arbejde igennem strategiske- og kulturelle samarbejdspartnere.
MY ROLE
Fuld SoMe-strategi, content kalender og tone of voice
Visuel identitet og kommunikationsstrategi
Indholdsproduktion: idé, planlægning, film, fotografering, klipning og visuelt udtryk
Tekstforfatning
Identificerede og aktiverede kulturelle samarbejdspartnere
Events, brandaktiveringer og strategiske partnerskaber
Forretningsudvikling og kundekontakt
THE IMPACT
Vi fik skabt mere liv i baren, flere besøgende og flere aktiviteter. Nørrebro Bryghus blev associeret med kunst og kultur. Vi fik styrket relationerne med strategiske partnere.
Nørrebro Bryghus blev positioneret igennem samarbejdspartnere, der brugte deres stemme til at introducere og blåstemple Nørrebro Bryghus overfor den ønskede målgruppe. Mine film om hver bar, cafe og restaurant gjorde at deres følgere opmærksom på Nørrebro Bryghus. Mine film og billeder af arrangementer og stemning gjorde også at der kom mere trafik og interaktioner på Instagram.
