La Roche-Posay: Everyday is Sunscreen Day

Brand Activation · L'Oréal · Hero Agency · 2024

Guld i kategorien “Live & Event” til Spot:On Activation Awards 2024

THE BRIEF

Hjælp La Roche-Posay med at promovere Athelios på festivaler og til sportsarrangementer ved at skabe opmærksomhed omkring solbeskyttelse og uddel en masse samples.

THE REASONING

På festivaler mister folk tit tidsfornemmelsen - de danser, de sveder, de føler sig frie og glemmer alt om solcreme. Måske fordi risikoen er usynlig, indtil det er for sent.
Jeg ville gøre den manglende brug af solcreme synlig, med noget de kunne se på deres egen hud der virkede som en visuel påmindelse inden det var for sent.
Det skulle være mindeværdigt, visuelt og ikke belærende.

THE IDEA

Jeg fandt på at bruge små runde lilla UV-klistermærker som visuel påmindelse.

De er transparente når du er beskyttet. Lyselilla når du skal tage solcreme på. Lilla når du ikke er beskyttet. En stille, visuel påmindelse der fulgte med festivalgæsten hele dagen og som kan være med til at starte samtaler med folk omkring dem og sprede budskabet om solbeskyttelse.

For at gøre det mere lokalt, designede jeg til hver festival - Musik i Lejet, Heartland og Ø-land - en unik tatovering der passede til omgivelserne.
Tatoveringen og UV-klistermærket skulle placeres på hånden for maksimal eksponering - både for solen og for andre mennesker.

Standen var inspireret af de ikoniske badehuse med lodrette brædder, der er et idyllisk billede af dansk sommer. I “badehuset” fik gæster påsat deres klistermærke og tatovering, smurte hinanden ind i solcreme og til sidste tjekkede deres beskyttelse foran et UV-kamera for at lære om hvor meget det kræver at blive smurt ind og være beskyttet.

MY ROLE

• Fandt indsigten, kom på ideen og udviklede konceptet og oplevelsen for festival gæsterne

• Designede UV-tatoveringerne til hver festival

• Konceptualiserede og designede “badehuset” og Moleskin Bussen

• Kunderejsen, elementerne og rød tråd mellem alle tre kampagneelementer

• Tekstforfatning

• Tæt samarbejde med kunden og 3D-visualisering med Jacob Bjerring

THE RESULT

Guld ved Spot:On Activation Award 2024 I kategorien Live & Event

• 140.000 samples uddelt

• 8,1 mio. reach via 15 influencers og 47 videoer

• 88% af besøgende fik lyst til at købe Anthelios

• Top 4 i brand awareness ud af 24 af brands tilstede på Heartland

• 79% felt more positively about the brand (dansk)